عوامل موثر بر حفظ و افزایش مخاطبان شبکه های رادیویی (مطالعه موردی رادیو ایران)

چکیده: تحقیق حاضر عوامل موثر بر حفظ و افزایش مخاطبان شبکه های رادیویی (مطالعه موردی رادیو ایران) را مورد مطالعه قرار داده است و سعی نموده پیشنهادهای راهبردی و همچنین استراتژی های منطبق با واقعیت را ارائه دهد که انگیزه اصلی انجام این پژوهش است؛ و هدف اصلی بررسی نقاط ضعف، قوت- فرصت ها و تهدیدهای موجود در رسانه (رادیو ایران) است. برای نیل به این هدف با رویکرد انتقادی و بهره گیری از نظریه "استفاده و رضامندی" همراه با مطالعات اسنادی (کتابخانه ای) با مجموع 15 تن متشکل از اساتید دانشکده صدا و سیما، مدیران و برنامه سازان برجسته رادیو مصاحبه عمیق صورت پذیرفت. بر اساس مطالعه اسناد و روش موردی (اکتشافی) و استفاده از استراتژی، پیشنهادهای راهبردی از قبیل استراتژی های بازنگری، استراتژی های تهاجمی، استراتژی های دفاعی، استراتژی های تنوع، به دست آمد؛ با توجه به این پژوهش رادیو ایران باید برنامه سازی خود را به سوی یک سیستم مشارکتی سوق دهد تا بتوان به بهترین وجه از شرایط و امکانات موجود در جهت نیل به جامعه ای مدنی که مردم آن در سرنوشت شان دخالت دارند استفاده کند و با ایجاد روندی مشارکتی و دخالت دادن مردم (مخاطبان) در بحث ها و گفتگوها، نوعی مشروعیت قانونی را از جانب شهروندان (مخاطبین) اخذ کند تا به این ترتیب مسائل و مشکلات اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی را به حداقل برساند در عین حال باعث افزایش سرمایه اجتماعی مخاطبان شود. واژگان کلیدی: رسانه، رادیو ایران، مخاطب، استراتژی